医疗健康类的APP该怎么做好推广?

医疗健康类的APP该怎么做好推广?


医疗健康类的APP该怎么做好推广?

  目前医疗健康这一领域越来越受国家重视,毕竟全民健康是国家大力提倡的。因此,越来越多的医疗健康类APP如雨后春笋般不断涌现。我个人认为全民做医疗健康,还是需要依靠基层实体医院力量的,比如二甲医院、社区医院等。如果医疗健康类APP的背后是实体医院的医生坐镇,那定然是让人更加安心的。但医疗健康类APP没有和实体医院结合的话,至少其专业性是不能完全保证的,就算是签约了医生或者医疗健康师,那这种挤出来的碎片化时间也是不能满足用户每时每刻的需求的。
 

  1、应用市场的推广

  由于进入的时间比较早,用户积累比较多,有用户群集中、用户质量高、数量庞大、表现形式最为专业、应用最为集中等特点。

  业内的推广公司有,第三方电子市场,比如360、百度91、应用宝、豌豆荚、安智等等;手机厂商,比如OPPO的可可商店、联想的乐商店、小米商店等等;移动MM、联通沃商店、电信天翼的电信运营商。

  跟这些渠道的合作方式无非两种,第一种是免费合作,主要是首发、活动等合作,跟渠道的运营搞好关系给个免费的位置,第二种是付费合作,大多数市场会有对外公布的刊例,跟市场运营谈好价格付费推广。

  市场首发

  首发时间的确定(确定渠道给的位置);

  按照首发要求提前做好包(首发LOGO、截图、微博微信配合、应用内推荐);

  软件测试;

  传包到首发平台(进行广告宣传,查看首发的位置,量级变化);

  首发过后更新其他渠道的包(包括官网,手机下载页的包);

  首发数据总结。

  市场活动

  来源:关注开发者活动版块;负责活动渠道负责人;和别家app联合、节日活动、专题活动和小编推荐等;

  微博、微信宣传配合;

  确认活动位置,排名、banner(需要设计要提前设计好);

  数据监测;

  关注竞争对手的活动。

  换量

  可以跟其他app或渠道换量,最好是跟量大于自身的去做换量

  评估下要不要换,用户群是否一致,是否竞争关系,对方的品牌形象;

  按照换量要求,交换素材上架;

  后台数据监测带量情况;

  查看对方APP,确认位置;

  根据数据调整位置、或者要求对方调整位置等。

  2、网盟推广:

  网盟带来的量比较大,而且见效很快,成本适中,但是卸载率高,沉默用户多。

  banner

  又叫横幅广告、通栏广告、广告条。是目前最普遍的广告展现形式,通常出 现在顶部和底部,绝大多数广告平台都支持,比如帷千、多盟等。此种形式的广告身量小,收益也比较平稳,大多数开发者也会选择此种类型的广告。Banner优点在于展示量大、媒体覆盖面广,缺点是点击率转化率相对其他广告形式较差。

  插屏

  又叫插播广告,使用App时动作触发全屏/半屏弹出或嵌入,手游适合采用这种广告形式,点击率、转换率、用户活跃度表现都有不错的表现。

  以在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出,能够巧妙避开用户对应用的正常体验。因为尺寸大、视觉效果震撼,所以插屏广告拥有非常高的点击率,广告效果佳。

  积分墙

  在一个应用内展示各种任务(下载安装推荐的应用、注册、填表等),然后用户在嵌入有积分墙的游戏内完成任务以获得虚拟货币奖励。按照CPA(每行动成本,Cost Per Action)计费,只要用户完成积分墙任务,开发者就能得到分成收益。

  这种方式起量快,效果显而易见,但是大部分用户不是真正的因为软件好、有需求下载使用,所以存活率不高,造成推广成本加大,适合大型有资金、需要尽快发展的团队。

  正常情况下android的积分墙不建议做,原因是android不像IOS只有一个应用商店APPStore,它可展示的资源相对较多,无需通过积分墙来冲榜。如果你的KPI是激活用户数量,且只要是真实用户也可以通过积分墙刷榜。

  PUSH

  作为重要的手机应用程序运营手段,推送越来越受到手游运营商们的重视。

  当把同一个内容发给所用用户、不分时间的推送、推送的表现一成不变,当用户多次收到这样没有目标性的推送之后就会逐渐厌烦。然而用户厌烦的并不是推送功能本身,与推送发送的数量也并没有太大关系,重要的是发送的内容。

  3、换量推广:

  通过BD合作的方式互换流量,你用我的,我用你的,大家相互置换用户。

  内容合作

  通过优质的内容,吸引到精准的客户和潜在客户,从而实现营销的目的。

  开屏

  打开App时全屏/半屏展现,在一般情况下同一用户不会频繁启动单一App,因此与其他广告形式相比,同等数量的广告展示下该类广告能覆盖相对更多的独立用户。

  弹窗

  一种会在应用开启时弹出的广告形式,效果不错,但是非常影响用户体验。

  焦点图

  可简单理解为一张图片或多张图片展现在应用内就是焦点图。在应用内很明显的位置,用图片组合播放的形式,类似焦点新闻的意思只不过加上了图片。一般多使用在应用首页或频道首页,因为是通过图片的形式,所以有一定的吸引性、视觉吸引性。

  应用内推荐

  换量不一定要找单独的应用,有很多软件是专门推荐应用或者有软件推荐栏的。应用内的推荐,如果位置比较深,且对方的用户量不大,基本上不会有效果。除非是那种用户规模过千万甚至是过亿的App而且位置比较明显,才可能有效果,否则不要将精力放在这块。


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