从《开心消消乐》谈游戏类APP怎么推广才会成功

从《开心消消乐》谈游戏类APP怎么推广才会成功

  一个游戏在最初立项的时候就应该秉持「要做一个好玩的游戏,而不是一个赚钱的游戏」的想法,因为赚钱这件事不能当做目标,这只是你做对事情的奖励 ​​​。

  那么互联网产品里面的反馈通常体现在什么地方呢?弹窗之类的我就不提了。很多细节其实都是在实现反馈。例如你在电脑上移动鼠标到某个可以点区域,光标会变成手状,可点区域会变色,这就是典型的反馈,如果这些反馈全去掉,你可以想象你操作的时候会有多么难受么?

  再往深里说,其实很多休闲游戏之所以很成功,就是因为反馈的机制很好。怎么过好法呢?其实就是反馈要尽可能快/及时,反馈展现的效果要尽可能大/显著。

  因为好玩,仅此而已。

  App Annie发布的2019年移动市场报告指出,《开心消消乐》凭借着在国内强大的用户基础,成为了去年全球MAU(月活跃用户)最高的游戏。这款游戏已经面世六年了,六年依旧长盛不衰的游戏屈指可数。简单易上手的玩法,清晰明确的目标,高效及时的反馈机制,不断更新且高质量的关卡,类型丰富的运营活动……《开心消消乐》具有一款好玩且受欢迎的爆款游戏的所有特点。

  开心消消乐很受欢迎,而且特别受父母一代的欢迎。《游戏葡萄》曾发表过一篇文章 这个群体有意思,支撑了“消除游戏”特有的用户忠诚 ,作者对消除游戏的玩家群体做了一番调研——你可能想不到中年妈妈这个群体在玩消消乐这件事情上有多坚持和厉害。

  50后~70后这一代他们刚从温饱线上挣扎着过来,转眼就进入了信息大爆炸的时代。在互联网浪潮的裹挟之下,一切思想都在被颠覆,他们的思维方式已经无法很好地融入这个时代——他们正在被时代抛弃。“电子游戏”作为现代技术和艺术的新载体,很理所当然地将我们的父母辈拒之门外。生理机能的退化、思维方式的保守、忙于生计日复一日的奔波让他们无法了解和感知“电子游戏”的魅力。

  很多时候,这不是他们的错。复杂难入门的游戏玩法,无法产生共鸣的游戏内容,不考虑特定群体的游戏设计……太多电子游戏对中老年都不足够友好,玩电子游戏成了年轻人的“特权”。当看到父母玩游戏的时候,扪心自问,你是不是会产生这样的偏见:他们居然在玩游戏?他们知道怎么玩吗?他们能玩得懂吗?

  《开心消消乐》很大程度上打破了我们这些自以为是的年轻人对于中老年游戏玩家“理解能力差、接受水平低”的刻板印象。他们可以很厉害,而且超乎我们想象,他们不应该被偏见和歧视,他们也可以拥有享受游戏乐趣的权利。《开心消消乐》为他们打开了一扇感知外面世界的窗。

  真的,就这一点,《开心消消乐》足以称得上是一款“好”游戏。

  对于一些中老年玩家来说,《开心消消乐》不仅是他们接触的第一款“电子游戏”,也可能是他们玩过的唯一一款“电子游戏”。

  白居易的诗讲究“老妪能解”,《开心消消乐》也是这样。门槛极低的玩法,简单友好的操作让他们在柴米油盐、家长里短的生活之外拥有了新的生活方式。你也许不会明白,我们的爸爸妈妈、爷爷奶奶同我们一样,也享受着那种不断挑战关卡的带来的乐趣和不断刷新成就带来的快感。

  无知会造成歧视,傲慢会导致偏见。《开心消消乐》一点也不low,请收起你的刻板印象,创造良心体验和无穷快乐的游戏值得被记录和夸赞。


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