应用商店优化(ASO)完整指南

应用商店优化(ASO)完整指南

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  广告随着机器学习和AI的增长,Google移动优先索引的 发展以及其他引起业界瞩目的行业变化,App Store Optimization(ASO)在某种程度上被忽视了。

  无论您是应用商店优化的新手,还是热衷于改进ASO的方法,这篇文章都会提供一些实用的见解,这些见解已被证明可以最大程度地提高应用商店的成功。

  什么是应用商店优化?

  App Store Optimization(ASO)有几个名称,包括App Store Marketing和Mobile App SEO。

  ASO的重点是专家资源应用程序,它与直接在应用程序商店(如iTunes,Google Play和Windows Store)中提高移动应用程序(应用程序)的排名有关。为iPhone / iPad,Android和Windows Phone创建应用程序的主要手机。

  ASO的目标几乎总是应用程序下载,但补充目标可以包括:

  增加品牌知名度。

  正面的应用评论和评分。

  观众参与度。

  额外的营销渠道多元化。

  您是否在考虑如何合理投资ASO?

  好吧,您应该知道应用商店用户和应用下载量正在快速增长!

  据Statista.com, 270级十亿的应用程序都预计在2017年被下载,这是从估计的224.8十亿用户下载应用早在2016年大幅增加。

  与过去几个月社交媒体增长的下降以及全球移动设备使用量的增长相比,ASO可能是 您需要优先考虑的策略。

  了解ASO

  如果您不熟悉应用商店优化,那么实际上可能是比您最初想象的更熟悉的业务在线营销方法。

  实际上,传统的搜索引擎优化(SEO)和ASO 之间在方法上有很多重叠之处-我将在下一部分中更详细地介绍这一点。

  当您考虑它时,这是很合理的。

  应用商店实际上是一个封闭的站点搜索引擎,它反过来依赖于:

  轻松查找内容(应用程序内容)

  指数化

  另外,应用排名算法还与以下内容相关:

  感知的应用质量

  新鲜

  品牌规模

  用户价值信号(例如评论,评分,参与度)

  听起来有点熟?这应该。这些因素也是重要的自然搜索排名信号。

  致力于从应用商店中获得更高投资回报率的营销专家主要针对与提高应用可见性相关的关键绩效指标:

  排行。

  印象。

  分享。

  参与度(评论/评分)

  下载。

  就像SEO一样,针对应用的可见性进行优化是一个不断发展和持续的过程。构建应用程序时,您的目标是吸引流量。秉承对ASO的承诺,始终如一地跟踪和衡量性能和结果,您可以在App Store和Play Store中脱颖而出,其影响力是无限的。

  有机优化:您的ASO基础

  许多ASO营销交付方法缺少的关键要素是有机搜索优化以及应用商店在更广泛的营销组合中的集成。

  ASO和SEO的重叠要多于两者之间的直接竞争。

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  许多可提高SEO的传统搜索引擎优化策略也可以直接应用于ASO。

  例如:

  应用名称,标题和URL优化。

  ASO的关键字研究。

  应用评分和评论生成和处理。

  在移动应用程序内进行深层链接。

  Google SERPS中的应用程序索引(搜索引擎结果页面)。

  点击率(CTR)优化。

  和更多!

  但是,在将SEO和ASO集成时,最大的营销错误是忽略了网站的作用,无法直接将引荐访问量提高到您的商店页面和应用下载部分。

  您的网站应被视为领导人们从主要在线实体(您的网站)到寻找,准备购买/下载受众(您的应用商店)的整个信息搜索和购买渠道背后的推动力。

  由于应用商店内部的内容级别受到限制,因此您可以利用网站内容来提高应用知名度和发现以建立外部应用权限和可见性的方式越多,您获得的应用价值,流量和下载范围就越大。

  应用内商店策略

  应用程序商店中有许多特定的优化领域,包括Google Play和其他应用程序推广平台,这些领域可用于更新,优化和持续的优化。

  由于 所有应用程序下载中有63%直接归因于应用程序商店,因此您不能高估应用程序内商店最大化的价值。

  尽管应用商店功能和可用字段会有所不同,但以下是您需要关注和改进的核心优化项目:

  应用名称,URL和字幕:确保它们反映描述您应用的核心关键字,并增强价值,差异化和其他感知价值信号。这些区域必须反映出最高价值的关键字和用户搜索行为,这一点很重要。

  应用关键字字段:务必正确并进行更新以显示最新的和变化的用户搜索查询。要优化此功能,需要进行传统的关键字研究。

  应用程序评级和评论: 用户的核心信任区域以及应用程序商店的排名信号。数量,新鲜度和等级至关重要。您将需要一个框架来生成常规评论以及回复和参与评论。

  应用程序下载:您可以预期,应用程序下载的次数 越多,与该应用程序相关的嗡嗡声,需求和用户价值就越高。下载量的增加将支持应用商店自然排名中的突出地位。

  应用更新:下载值得新鲜

  应用商店中表现最好的应用是不断发展(反映用户反馈,技术更改,功能添加和改进)且不断更新的应用。

  更新频率更高的应用程序趋向于获得更积极和更频繁的评论。

  定期更新您的应用程序可以为其增加与您的产品的受众相关性,并使您的品牌可以通过不断完善和改进应用程序来应对不断变化的受众需求和竞争变化。

  Apple App Store和Google Play Store都将应用程序更新的规律性作为排名算法的一部分。

  这意味着您的品牌致力于开发应用程序产品的机会越多,您的应用程序排名和店内性能就越高。

  5个额外的App Store优化技巧

  这是最后一些可以用来增加应用商店收益的策略。

  App Store在您的应用名称,标题,描述和相关字段中使用关键字触发器,因此请确保您花时间研究要使用的最佳关键字,并确保定期访问它们以获取优化机会

  您如何展示应用商店产品页面将对您从该页面获得的转化率值(下载量)产生重大影响。产品页面CRO应该是生成下载的持续关注的领域。

  与在额外应用页面上的点击相比,用于在应用商店中推广应用的缩略图和屏幕截图将直接影响展示的点击率(CTR)。

  A / B测试您的每个应用商店字段,以不断改进与该字段相关的关键指标(点击率,CRO等)。这种类型的实验和假设测试对于从应用商店中的可用优化区域获取每盎司价值至关重要。

  考虑使用Apple的Spotlight搜索。通过使用此应用程序商店,用户可以搜索他们已经在手机上安装的应用程序。启用Apple的Spotlight搜索后,由于人们将更频繁地接触您的应用,因此您还可以影响应用的使用和参与度。


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