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ASM出价技巧?

ASO 2019-10-09 00:00 ASO优化 89 ℃

现如今,互联网及相关领域是非常有发展空间的朝阳产业,越来越多的人纷纷投入到这个行列里来。但无奈市场竞争激烈,大浪淘沙,有兴起的,也有淘汰的。就比如说我们日常使用的各款手机应用,同一类的应用,大大小小,知名的不知名的有数百上千种,这就比较考验我们开发者的推广能力以及是否掌握各种技巧了。那么,在苹果竞价广告ASM这场竞争当中,除了有限预算之外,还需要掌握哪些出价技巧才可以保证在一定成本范围内,达到最佳的效果呢?

我们知道,ASM出价并不是固定,一成不变的,恰恰相反,它是一个动态的过程,需要根据市场竞争变化、展示量以及相关度等反应出来的结果做出相应调整,比如降低或提高出价标准,再或者是保持原本的出价标准,以及关键词词库的更新。当然,这一点也是比较难的,因为它没有具体的一个标准,只能是让ASM开发者随心所欲,自由发挥了。但,这里面也不是说完全没有方法可循,接下来,我们就来了解一下ASM出价的小技巧。

ASM出价技巧

1、开发者要设定好投放词库以及出价标准,进行第一轮投放。第一轮投放其实就是首次出价,而这么做的目的也就在于能够获得更高的展示量。展示量提升了,也就意味着曝光度有了,那么APP的下载量以及用户量也有了保证。

2、第一轮投放后,投放者需要随时观察结果,再根据投放效果随时对投放的关键词词库进行筛选,并调整出价,如此循环往复。这样一来,可以提高开发者们投放关键词的ROI值,也就是投资回报率。

此时需要注意的是第一轮投放出价的设置,我们开发者先需要设定好合适的CPT价格,简单来讲就是展示广告单次点击的费用,价格。一般情况下,苹果投放广告后台对于关键词既可以批量设置,上传,也可以单个的设置;系统也有默认的出价,是广告组建立、设置时的最大CPT报价。

另外,上面我们也提到过,第一轮的投放目的就在于提高展示量,毕竟只有APP获得了展示,开发者才可以根据该数据判断关键词的ROI值,从而进行优化。所以,在第一轮投放的时候,出价最好是高一点,当然,前提是在自身的合理预算范围之内。

3、苹果竞价广告为了更好地帮助开发者们保持并提高市场竞争力,进而获得更多有价值的信息,并做出合理有效的出价策略,优化广告效果,在后期的出价优化方面推出了“出价洞察”的新功能。该功能在“All Keywords”信息中心当中的广告系列一级和标签广告组一级中显示,开发者可根据这个新功能里的洞察数据做好广告投放。

洞察数据主要包括两方面,一个是建议出价范围,一个是出价优势。对于开发者来说,这也是一个很好的参考。建议出价范围一般设置在关键词的旁边,苹果会建议降低关键词每次最高点击价格,可以帮助开发者们提高广告的投放效果。

4、ASM的最低价也很重要。直白的说,关键词就相当于商品,而众多开发者扮演的则是竞拍者的角色,但苹果可不是做谁出价高谁就可以独揽这件商品的买卖,他们会把关键词这个商品拆开卖,这样自己这一方可以实现利益最大化,而开发者们也都可以分一杯羹。至于能分多少,就看开发者自己了。不管怎样,必须得出个价,这个价有个限制,不能太低了,否则苹果根本不会给你展示。据了解,这个最低价之前是0.05买美元。


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